其实：我更喜欢在幕后

◎ 文 / 姜沁慧 ◎ 漫画 / 汪磊

    其实成名很早，从 1994 年开始，他的股评就已经见诸媒体。他最早在中央电视台、上海电视台、东方电视台做证券分析和特约财经节目主持人。他曾在上海发行《四川金融投资报》，并一举创下了发行量超百万份的纪录， 1998 年他成为中国首批注册证券分析师、曾每天有 1.8 万人拨打 168 声讯台付费听他的股评 …… 上海滩生长的其实，应了张爱玲那句话：出名要趁早。可是，出了名的其实，突然在 2001 年淡出了人们的视线。当人们再次发现这个熟悉的名字时，他不再是股评家，而是中国最大财经网站东方财富网的 “ 掌门 ” 。沉默了 5 年的其实依旧保持着沉默，理由是：他发现自己更适合留在幕后。

    其实：东方财富网创始人兼
    CEO ，复旦 EMBA 学生、同学会理事

低谷时期创业

    其实是复旦 EMBA 的首届学生， 2002 年秋天入学时，他的身份还是某证券公司的副总。 2003 年，求学期间的其实做了一个让所有人吃惊的决定：自己创业。而创业的方向，竟是做财经网站，直接面对当时充满了泡沫的网络和令人感到绝望的股市。看好其实的人不多，但是他自有道理。他说，任何行业都有周期性，从熊市入场，介入成本和营销成本低、竞争对手不敏感，也很符合股票和吸高抛的原理。市场连续了两年半的熊市，迎来了让人振奋的大牛市。而股市低迷期间，也正是其实的团队全力发展的佳期。
    其实说，浙商之所以成为浙商，是因为他们所在的氛围。在经商已经成为生活必不可少一部分的环境中，商文化早已浸透在血液中了。同样，在复旦 EMBA 也能感受到这样一种氛围。周围的很多人都在创造着传奇，似乎自己再往前走几步，也就变成了顺理成章的事情。

坚守的回报

    在其实看来，当竞争对手特别疲惫、燃烧尽热情、冷淡对待股市的时候，往往蕴含着最大的机会。越是这个时候，越要提起精神，时刻准备迎接突如其来的改变，事实又一次验证了他的判断。 2005 年 4 月 29 日 ，星期五，中国证监会的官方网站上发布了《关于上市公司股权分置改革试点有关问题的通知》，标志着股权分置改革试点工作正式启动。由于是星期五又恰逢 “ 五一 ” 长假的原因，国内大多数媒体都错过了及时报道这一具有标志性意义的历史事件的机会，而 “ 东方财富网 ” 却没有错过，领先了竞争对手一个星期。坚守在岗位上的值班编辑第一时间让广大股民了解了这个消息，东方财富网的论坛也迅速吸引了大量股民的目光。
    从 2004 年 3 月 18 日 上线以来，东方财富网每时每刻都有编辑关注证券财经领域的重大新闻，并将其及时上传到网站供网民浏览评判。自称半个媒体人的其实，坚定地固守着 “ 内容为王 ” 的法则。

宣传费用为零

    东方财富网的与众不同在于至今不给 VC （风险投资家）什么机会，这和很多网站急切需要 VC 的方法大不相同。
    一些网站需要依靠 “ 烧钱 ” 来营造影响力，而其实却说，他们网站的自身营销费用为零。在熊市的时候，他们用心维护客户，那个阶段的客户群都很高端、专业，多为财经界人士。依靠口口相传和口碑力量，迅速集结固定客户群。
    在牛市的时候，这种传播力量也呈几何级数裂变。网络的传播本不需要成本，口碑在，传播的速度就在。如今他们每天有 1500 多万人访问，每天新发帖子超过 60 多万，页面浏览量超过 1.5 亿。经全球独立权威第三方 ALEXA 公布，东方财富网目前的访问量排名已经位居全球所有网站前 50 名，全球财经网站第一名，并且领先行业第二名 5 倍以上访问量。
    那些投不了东方财富网的 VC 最近经常问其实，中国访问量最大的股票社区股吧和中国最大的基金门户天天基金网是什么背景，但是让 VC 们失望的是他们也出自东方财富网旗下。 VC 依然没有投资的机会！
    其实说，我就是想做个足够大的平台，在这方平台上，创造英雄人物、展现财经魅力。而我和我的团队，会在幕后用心经营这一切 ……

其实其语

    1. 性格决定命运。小时候同学们选我当班长，我会回家哭着对老爸说，可不可以和老师说，不要我当。因为喜欢在幕后，所以我才会选择做平台而不是冲在前面。 2. 要明白客户需要的是内容而不是广告，所以不要让广告影响内容。 3. 市场越低迷，机会越大，高抛低吸是真理。 4. 要明白用户需要什么，而不是你想给用户什么。