|
杭州日報報業集團《每日商報》2006年11月19日報導
記者：金雄偉 通訊員：蔣松
http://hzdaily.hangzhou.com.cn/mrsb/html/2006-11/19/content_1512649.htm
隨著經濟日益全球化，品牌競爭已經成為國際競爭中最重要的形式之一。改革開放以來，中國經濟的騰飛造就了一批有動力、有能力進軍國際市場的知名企業。但在目前複雜多變的國際市場上，中國企業更多憑藉的是成本優勢和產品優勢，而品牌優勢十分欠缺。如何建立中國品牌的高品質形象，成功實現中國品牌的國際化，已成為考驗中國企業家最棘手的難題之一。
日前，復旦大學EMBA將移動課堂搬到了杭州，本次課程主要圍繞“中國企業品牌國際化”的主題展開，復旦大學管理學院市場行銷系主任蔣青雲教授為學員和浙商們帶來了《全球化背景下的行銷管理》的饕餮大餐。
蔣青雲教授先是為學員們構建了適應全球競爭的市場驅動型組織框架，然後將市場細分、定位，產品開發、管理和管道設計、管理等方面結合起來，為學員們剖析中國企業在全球化背景下的行銷管理策略。
|
